本报记者 谢若琳
克日，一款主打虚拟形象的社交App——“啫喱”横空出世并迅速走红，成为2019年以来首个在AppStore下载排行榜中逾越微信的社交类应用。
随后，“啫喱App存在侵略用户微信号、QQ号等隐私信息”的新闻传出。2月11日晚间，啫喱App开发平台北京一点数娱科技有限公司回应称，该新闻不实，“是竞争对手针对‘啫喱’App的有组织、有设计的中伤，公司已经网络相关证据并报警。”
涉及的“竞争对手”事实是谁？2月13日，记者向啫喱App方面求证，但住手发稿，并未收到回复。同时，上述简短的声明也已引发业内探讨，“元宇宙社交”赛道还未成熟，商战却一触即发？
登顶AppStore
啫喱App是虚火吗？
1月19日，啫喱App上架，不到一个月的时间里已经完成5次版本更新。2月11日，啫喱App登上AppStore中国区所有免费App排行榜第一位，排名第二的是微信。住手2月13日，该软件已经连续霸榜三日。该软件前身为“身边App”，是2019年上线的一款聚焦内陆生涯的内容社区产物。
凭证七麦数据估算，住手2月12日，啫喱App上线以来iPhone装备的下载量预计为185万，近三日累计下载量为122万，下载岑岭是2月11日，单日下载量达43.5万。对比微信，已往一个月来iPhone装备单日平均下载量为29.8万，近三日累计下载量为101.33万。
2月12日，《证券日报》记者下载啫喱App体验，打开App初始设置为“捏脸”环节，引发了记者的兴趣，人物形象环节玩了近半个小时，就可以进入社交环节选择“状态”添加密友。一切设置完成后，主页会以虚拟3D的形象显示密友们当前状态，好比记者在“搬砖”，而同伙在绕圈“运动”。
早期用户龚先生告诉记者，1月尾他经同伙约请入驻啫喱App，设置头像后就没有进一步玩过，主要是由于产物初始阶段可选择的功效较少。而其关注点也在“人物形象”是否有趣，并非通例的谈天功效。
那么，这款被视为“元宇宙社交”新秀的App，能掀起社交新风潮吗？
北京冬奥组委发布“冰墩墩”使用规范
中国通讯尺度化协会互动媒体尺度推进委员会数字文化事情组组长包冉对《证券日报》记者示意，从运营模式来看，当下海内社交赛道主要分为熟人社交、生疏人社交，这两种模式险些都被(互联网平台)实验过一轮了，主流社交软件已经形成了极强的用户粘性和关系沉淀，新产物很难突围，由于用户获取成本太高。
而在艾媒咨询CEO张毅看来，对比其他社交产物，啫喱App的针对性很强，它把微信繁重的社交关系以更轻盈的形式提炼出来，套用虚拟形象、二次元等元素，目的受众明确，一定水平上是有时机突围的。“不外，从现在效果来看，啫喱App在iOS平台用户增量不错，然则安卓平台相对清淡，还需要时间去考察。”
微信稳坐社交“一哥”
元宇宙赛道锋芒初露
前瞻产业研究院讲述显示，2018年至2020年，中国移动社交平台用户规模从7.7亿增至8.9亿，预计2021年将到达9.56亿。从移动社交用户产物使用需求来看，熟人通讯为用户主要使用需求，占比高达62.2%；其次为熟悉同好，用户占比到达33.9%；31.9%的用户由于社区内容质量优越而使用移动社交平台。
张毅示意，熟人社交平台方面，微信、QQ是绝对的头部。
QQ于1999年2月10日上线，最初腾讯首创团队对QQ用户的极限值设定为10万人。2016年二季度，QQ月活到达历史岑岭8.99亿，随后进入下行通道。住手2021年三季末，QQ移动终端月活仅为5.7亿。
2011年，微信上线，在QQ导流的加持下迅速崛起，住手2021年三季末，微信及WECHAT的月活跃帐户达12.6亿，成为海内社交“一哥”。
一位专注TMT的券商行业剖析师对记者示意，“微信红包、小程序、康健宝等功效，乐成使微信提升为国民级应用，其主要功效从最初的通讯，延伸到支付、阅读、购物等，依附这些功效，微信牢牢占有熟人社交的头把交椅，其他社交产物难以撼动其职位，只能从兴趣、地域、行业、功效相等细分赛道切入。”
日渐臃肿的微信也存在不少问题，“第一，点赞之交的同伙越来越多，一样平常联系的却很少；第二，部门用户将同伙圈作为一对多流传看法的渠道；第三，微信年轻用户的黏性不高，主要用于通讯。”张毅以为，年轻人需要有一个创新、突破的社交平台。
2022年的2月10日，QQ团队推出了超级QQ秀服务，即在3D版本QQ秀，支持AI捏脸和DIY神色、虚拟形象互动等功效，被外界解读为“腾讯结构元宇宙社交”。
事实上，市场上已有不少产物贴上了“元宇宙社交”的标签，除新秀啫喱外，另有Soul、Zepeto等，其中大部门软件都是以虚拟3D形象作为用户设定的。
未来社交赛道伟大的增进空间将围绕在“元宇宙社交”层面，但在包冉看来，“这一模式现在受限于硬件终端条件，VR等装备的陶醉感体验并不成熟，因此‘元宇宙社交’还未到发力阶段。”（证券日报）
【编辑:蒋妍】