记者 王金跃
三月份多部文艺片入市，本以为何赛飞、袁文康等主演的影戏《追月》会给市场带来惊喜，但现实却恰恰相反。该片3月8日公映，上映三天只收获了74.9万元的票房，着实是出乎意料。
“流量”话题未转化成排片和票房
按理说，《追月》并不缺乏卖点。该片改编自作家艾伟的小说《过往》，原著曾荣获第八届鲁迅文学奖中篇小说奖。导演乔梁在电视剧领域已耕作多年，创作手法和气概也越来越成熟。在演员上，该片集中了何赛飞、袁文康、涂凌、许歌等实力派演员，从演出上看，他们都异常精彩。
《追月》在公映前也不缺“流量”话题，尤其是何赛飞，依附片中饰演的“戚先生”，她在2023年获得了第36届中国影戏“金鸡奖”最佳女主角，各大视频平台最近也频频播放她的种种采访视频。但遗憾的是，这一切并没有转化成实着实在的排片和票房。据猫眼专业版数据显示，该片3月8日公映第一天的排片占比只有1.3%，上座率仅为2.7%，云云低的上座率，直接导致第二天排片占比下降到0.1%，当天单日票房不到10万元。说《追月》上映是“一日游”，并不太过。与此同时，有不少网友反映，想看却发现四周找不到放映此片的影院。记者在“淘票票”售票平台上发现，3月11日北京只有35家影院尚有《追月》的排片，其中四环内的只有北京百老汇影戏中央（万国城店）等寥寥几家，大部门都在五环外，而且放映场次都放置在上午或中午，天天只放映一到两场。云云放置，影片的票房也就可想而知了。
影片并不缺看点和商业元素
《宣武门》积压七年播出已现“代差”
《宣武门》是以真实历史为故事背景，不是戏说剧，这种“国运至宝”的故事设定没有历史基础，更适合出现在架空剧中。
《追月》虽然可归类为文艺片，但着实有不少看点和商业元素。从影片的主题上看，该片讲述的是这几年异常盛行的两代人“息争”的主题。片中戚先生在得知自己患了绝症后，回到老家找到两个儿子，希望能在生命最后时刻跟家人杀青息争，共享亲情的温暖。类似的影戏有2022年杨荔钠执导，吴彦姝、奚美娟等主演的《妈妈！》，该片昔时就收获了7713万元的不错票房，证实这类题材的影戏并不缺乏市场。
《追月》故事的可看性也不差。影片在故事流通之外，还带给人一种出乎意料的惊喜。好比片中戚先生一直以照料的身份指导剧团的演出，谁也没有想到她会横刀夺爱，用安息药让原定的女主角错过上台的时间，最后让团长求着自己来救场。再好比影片最后，一直心高气傲的戚先生，在得知有人要刺杀开歌厅的大儿子时，选择了“先下手为强”，独自拿刀去刺杀对方，然后选择报警。这些反转的情节大大增添了故事的鉴赏性，整部影片看下来，一点也不沉闷。
固然，《追月》最精彩的照样何赛飞的演出。《追月》可谓是何赛飞的独角戏，正如作家艾伟形容的，何赛飞身上有一种“情绪突然失控的气质”，“我以为她和小说《过往》中的母亲气息异常合拍。”简直云云，何赛飞在片中险些每场戏都充满了张力，但她演得异常精准和细腻，既有面临剧团年轻子弟时义无反顾的自信和严肃，也有面临大儿子劈面叱责时近乎请求的痛心和委屈。有不少网友反映，自己就是由于看到何赛飞演出的预告，才有了想去看影戏的感动。
文艺片若何做好营销尚有许多作业要做
《追月》虽然在艺术上不乏亮点，但它依然没有打破文艺片市场遇冷的“魔咒”。缘故原由有许多种，有一点在这部影戏身上显示得尤其显著，那就是想看影戏的观众和放映影片的院线并不能很好地匹配。从目的观众来看，喜欢《追月》的观众，大部门都是文化条理相对较高的，他们更能够明晰片中涉及到的跟女性相关的话题，这就要求城区中央的影院要多排片，但事实却相反，这就造成了影院和观众之间的“错位”，相互找不到对方。
文艺片的排片问题，媒体已经报道和呼吁了多年，各方专家也给出了许多建议，好比在影院设立专门的艺术影厅，能长时间放映优异的艺术影戏，由于这类影戏往往有一个特点，就是放映前几天票房纷歧定高，但随着口碑的发酵，后劲却异常大。若是市场能够挺过前几天，后面说不定就会有惊喜泛起。这就要求相关部门能够有统筹意识，能够出台一些政策，跟相关影院协调好，给优异的文艺影片有显示的时机。
而从片方的角度来看，若何做好营销和宣传，吸引更多观众走进影院旁观，也有许多作业要做。好比《追月》在去年何赛飞获得“金鸡奖”最佳女主角后，趁着“金鸡奖”的热度，若是能尽快定档公映，效果或许会纷歧样。这些市场手法都需要不停地试探和总结，既要借鉴乐成者的履历，也要贴合详细影片的特点，做到有的放矢，精准营销，云云才气引发出观众的好奇心和观影需求。
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