“擦边球”低俗营销为何屡禁不止

　　“擦边球”低俗营销为何屡禁不止

陈广江

　　3月30日，针对卫龙辣条包装被指打低俗擦边球一事，“卫龙鲜味”回应称深表歉意，公司异常重视宽大网友和消费者的意见，决议住手有争议文案包装的生产，同时举行版面文案及设计的优化。

　　在产物包装被指低俗、羁系部门介入观察的情形下，卫龙公然致歉、宣布整改并不出人意料。3月30日当天，“卫龙致歉”话题一度登上微博热搜榜榜首，短时间内总阅读量跨越3亿人次，足见其关注度。

　　卫龙的包装印有“约吗”“强硬”等词汇，算不算低俗？许多网友以为，这是打色情擦边球，卫龙被指低俗营销并不冤。也有部门网友以为不宜“抠字眼”，况且广告语涉嫌低俗纷歧定等同于违法。事实上，卫龙在致歉中也没认可自己“低俗”“色情”，而是强调存在“争议”。

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盘中纽约轻质原油期货主力合约跌破100美元/桶关口，跌幅一度超6%；布油盘中一度失守103美元/桶，跌幅超6%。卓创资讯统计数据显示，截至3月29日收盘，参考的原油变化率为2.19%，预计汽、柴油上调115元/吨，折合升价为92#汽油上调0.09元，95#汽油上调0.1元，0#柴油上调0.1元。

　　低俗营销为何屡禁不止？除了“流量焦虑”作祟、惩治力度不够等因素外，其中缘由或许就藏在“争议”二字里。在“注重力稀缺”的网络时代，扩大品牌着名度并非易事，砸下真金白银也纷歧定有多大效果。于是，一些商家就动起了打擦边球的心思，更有甚者，把“不怕有争议，就怕没人理”“广告营销要打好擦边球”等奉为圭臬。

　　打擦边球是手艺活，也是“风险活”，稍不留心就会“人仰马翻”。最近，日化龙头宝洁因一篇“女人脚臭是男子的5倍”的推文登上热搜，着名卫生巾品牌洁婷因在广告中“晒女生穿平安裤床照”引发争议，被批为“赚女性的钱还侮辱女性”。随后，宝洁和洁婷都“忠实致歉”，事宜就此告一段落。

　　若是低俗营销事宜常以致歉了之，生怕这股不良民俗很难刹住。客观而言，执法也难以做到面面俱到、事无巨细。广告法划定，广告不得“故障社会公共秩序或者违反社会优越风俗”“含有淫秽、色情、赌钱、迷信、恐怖、暴力的内容”，但这些划定具有一定的模糊性和笼统性，加之新修订的行政处罚法新增了“首违不罚”的划定，以是一些打擦边球的商家逃过了羁系部门的处罚。

　　把低俗当创意，把色情当卖点，把歪路当捷径，游走在道德和执法的边缘，早晚要当众“翻车”，纵然一时赚得流量，最终也会落得“成也流量，败也流量”的下场。前车之鉴念兹在兹，劝说某些品牌长点记性，切勿心怀幸运、自作伶俐，否则只能自毁形象。

　　停止打擦边球的低俗营销征象，相关部门应实时“亮剑”，该忠告的忠告，该重罚的重罚。除依法重办外，商业营销的底线和界限有需要进一步明确，好比羁系部门定期宣布详细案例、司法机关增强以案释法、新闻媒体充实行展舆论监视职能，实时向商家亮出相对明确的底线、“红线”，使其不敢、不能、不想乱打擦边球。

　　值得注重的是，卫龙的产物主要消费群体是中小学生，这种打色情擦边球的低俗营销危害深远，对此全社会都要保持“零容忍”、露头就打的高压态度。

　　漫画/陈彬

【编辑:吴涛】